¡Que la creatividad no se deje de lado!

Esta nueva plataforma que es Internet ha llevado al surgimiento de múltiples estrategias publicitarias como son los banners, los pop-ups, los interstitials y los adserving ya mencionados. Es así como Internet ha dado lugar para que los creativos publicitarios puedan generar diseños innovadores y puedan incorporarlos a estas nuevas estrategias publicitarias.
Así, se puede llamar la atención del usuario de una manera que él sienta curiosidad por esa pieza publicitaria, y no se sienta invadido o bombardeado por las publicidades (ya que como muestran las encuestas, según los usuarios, la publicidad en internet es molesta).

Internet es un espacio que año a año sigue asombrando a los usuarios, y la publicidad en Internet ya tiene su lugar allí. Ahora, queremos ver propuestas creativas e innovadoras, que despierten la curiosidad de quienes se encuentran frente a ella.

INTERNET: Una plataforma publicitaria

En los último tiempos, Internet ha ganado un gran espacio en la vida de las personas. Todos sabemos usarlo: bajamos información, buscamos datos, subimos más información, nos comunicamos con personas que podrían estar al otro lado del mundo.

Y esto, definitivamente no se les ha pasado por alto a publicistas y anunciantes. Es así como Internet, hoy en día, es no sólo una fuente de información, un modo de entretenimiento y comunicación, sino que es también una plataforma sobre la que se publicitan cantidades de productos y servicios.

Internet, ofrece a los anunciantes la posibilidad de llamar la atención del usuario y publicitar sus productos de diferentes maneras, a través de : banners, pop-ups, interstitials y adserving, entre otros.

A continuación, ejemplos de estas estrategias para publicitar sobre esta nueva plataforma que es Internet:

BANNERS

POP-UPS

INTERSTITIALS

ADSERVING

¿Cómo llamar la atención del usuario?

Las publicidades en Internet pueden tomar diversas formas. De acuerdo al anunciante, al producto y al público al cual nos dirigimos, se eligirá el diseño a usar. Además, dependiendo del público, estas formas de publicidad serán empleadas de diferentes modos y se encontrarán en diversas páginas. La utilización de colores es otro aspecto a tener en cuenta a la hora de realizar una publicidad. Los colores llamativos, saturados son los preponderantes. El tamaño es otro factor relevante. Cuanto más lugar ocupen en la pantalla del usuario, más vistosos serán y obligarán al usuario a que lo lean. Por ende, son invasivos ya que el usuario no tiene otra opción que mirarlo. La principal caracteristica o gancho, es la interrogante, es aqui justo en donde la campaña publicitaria penetra en el pensamiento de las personas y las invita a efectuar una decision. Otra característica importante es la tipografía utilizada y el tamaño de la misma. Suelen ser tipografías llamativas, de diversos tamaños, fuertes colores y de fácil lectura. La creatividad es una de las cualidades que el creativo debe tener para desarollar una buena campaña publicitaria, especialmente en internet.

Publicidad en Internet-Adserving

En la actualidad Yahoo y Google (con sus sistema de publicidad en línea: AdSense y AdWords); ya poseen un sistema sólido en cuanto a publicidad en Internet, en el que la página web se coloca en los buscadores de la web portal, en los sitios adecuados al tema del producto a promocionar, y por cada clic del usuario se especifica el ingreso del costo en publicidad. Y como segundo sistema tienen los anuncios de textos, que consisten en un pequeño recuadro, con un título del producto o empresa, un texto corto de descripción, y la dirección web con enlace a la página, que puede aparecer tanto en las barras laterales, como en la superior e inferior de la web.
La web aumenta por el tráfico de los usuario que entran y hacen clic en los enlaces de la misma, logrando así la publicidad.
La promoción de una web se realiza con el aumento de usuarios que la visitan, y que cada clic genera un nuevo usuario en los buscadores de forma secuencial y en un punto determinado en el mundo. Por lo que el hecho de publicidad en Internet descansa en los clic que realiza el usuario y la información de imagen y texto que recibe.
Existen redes comercializadoras de sitios verticales que proporcionan gran diversificación y alcance a los anunciantes. No debemos pensar que la publicidad en Internet sólo puede ser en algunos sitios, sino que todo sitio es potencialmente comercial.
Con la penetración de Internet, se ha convertido en el medio mas medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que viven de la publicidad en Internet. Además, existen muchos valores que la publicidad interactiva ofrece tanto para el
usuario como para los anunciantes .
CASO DE ÉXITO, PUBLICIDAD EN GOOGLE.

INTERSTITIALS como estrategia publicitaria

El interstitial es un formato publicitario multimedia e interactivo que aparece ocupando la
pantalla completa durante la carga de una página web solicitada.
El interstitial es un formato publicitario que está consiguiendo cada vez mayor presencia en la
red por su capacidad para captar la atención del usuario, y gracias al crecimiento en la
valoración del medio Internet como recurso para campañas de branding o imagen de marca.
Por otro lado, la evolución de este formato apunta hacia la capacidad del spot televisivo unida
a las posibilidades de interacción del medio Internet. Al igual que el spot de televisión tiene el
problema de su carácter intrusivo, en este caso interrumpiendo la navegación del usuario.

CARACTERISTICAS

• Formato publicitario on line muy
  adecuado para campañas de
  branding.
• Muy útil para campañas on line
  integradas con campañas off line.
  
• Formato muy fácil de contratar ya que
  está muy extendido entre los
  soportes publicitarios on line.
  
• Fácil de controlar por los propios
  servidores de publicidad de los soportes.
  
• Por lo tanto, fácil de comprobar los
  resultados de varias creatividades y
  ofertas

¿Qué son los Banners?

Un banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
Los banners se crean a partir de imágenes (GIF o JPG), o de animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash, diseñadas con la intención de atraer la atención, resultar notorias y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea gráfica del sitio.
Todo tipo de sitios web son susceptibles de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.

El fenómeno de YouTube...
YouTube, uno de los sites más visitados hoy en día: un espacio en el que los visitantes podrían ser tanto un niño de 9 años, como su padre de 40, o su abuela de 65. Así es, YouTube recibe diariamente millones de visitas de gente de todos los rincones del mundo, de todas las edades y de todas las etnias.

¿Y dónde entra en juego la publicidad?
En YouTube, uno puede ver videos de lo que se le ocurra: los mejores momentos de una película o de algún partido de futbol, alguna noticia importante, y hasta videos de gente que ni conoce, pero que ahí estan, para emocionarnos o hacernos reír.
Es así como YouTube comienza a traer del pasado las mejores publicidades, así como las veíamos hace unos años en la tele, ahora quien quisiera puede volver a ver aquellas publicidades que tanto lo divertieron, emocionaron o llamaron su atención de algún modo.
En otras palabras, YouTube está reviviendo no sólo publicidades, sino también ideas, marcas, etc.
¿Quién no recuerda la exitosa publicidad de Hellman's?


¿Y a quién no le gustaría volver a cantar junto a Quilmes esa famosa canción del mundial 2002?

...o reirse de nuevo, como lo hizo hace años con la publicidad de Telecom, la de la llama que llama...

Por último y para los más grandes, para que nunca olviden el comercial de Dánica Dorada...¿se acuerdan?

INTERNET PUEDE HACER MÁS

La publicidad en Internet podría hacer mucho más de lo que hace actualmente, debido a que la mayoría de la gente pasa la mayor parte de su tiempo navegando en la Web, aun que al mismo tiempo este mirando Televisión o escuchando radio. En vez de mostrar simplemente avisos y promociones acerca de productos, se podría promocionar (a través de los pop-ups, banners,etc.) campañas solidarias, o eventos de ONG 's, por ejemplo ya que los usuarios no siempre buscan consumir productos.

Este es un ejemplo:



Intermom-Oxfam, ha lanzado una campaña de publicidad online, basada en Banners desarrollada por eMascaró Crossmedia.
El desarrollo creativo de la campaña se ha basado en dos conceptos principales:

El primero, en hacer entender el uso que hace Intermon con cada aportación que se realiza, simbolizando con unas monedas de euro, acompañadas por mensajes de las acciones y por otro lado, la simulación de la "acción de realizar una búsqueda" que devuelve resultados humanitarios.
Los anunciantes en internet fueron:
MSN, El Mundo, Yahoo, Terra, Diario AS, El País, Los 40 Principales, Cadena Ser y Cinco Días.

¿Publicidades creativas o simplemente avisos?

Cuando escuchamos la palabra "PUBLICIDAD", lo primero que viene a nuestra mente es la CREATIVIDAD.
Pero, ¿como llamar la atención y transmitir todo lo que se quiere decir en una publicidad si el medio sobre el cual va a aparecer es Internet? Así, se puede ver que muchas de las publicidades que aparecen en las páginas de Internet, funcionan más que nada como avisos, llenos de imágenes, con pocas explicaciones y con "ofertas y promociones" que buscan llamar la atención lo más rápido posible. Pues, el anunciante no tiene tiempo que perder y demasiada cometencia con la que luchar.
A continuación, algunos ejemplos:

Página principal de LaNación Online. Los productos que se ofrecen en DeRemate.com, se presentan con un diseño simple. Aparece una imagen del producto ofrecido, el precio y el logo de la página que lo ofrece (en este caso DeRemate.com)




Página principal de Clarin Online. Se puede ver 3 avisos, en donde solamente aparece el nombre la página que se esta publicitando. Pero en ninguno de los casos se usa alguna técnica creativa ( como se suele ver en gráficas de vía pública o en la TV).

Tipos de publicidad en la web

Las publicidades en la plataforma toman varias formas diferentes para llamar la atención de los usuarios. Están los: banners, ventanas flotantes, interstitial, adverserving, entre otras. Una característica de la publicidad en Internet es la espontaneidad en que aparecen las publicidades, uno está obligado a ver la publicidad no tiene la libertad de elegir. Un ejemplo claro de esto son los popups, que son las ventanas emergentes. Que te invaden, aparecen de la nada. Pero ante este tipo de publicidades cada día hay más maneras para blockearlos, los conocidos "blockers". De está manera, los popups van lentamente desapareciendo. Uno mismo se puede fijar si busca la palabra "popups" en la web, lo primero que aparece son distintas variables para blockearlos. Esto está generando un problema en esta estrategia de publicidad, ya que la gente está decidiendo si desea estar expuestos o no a la publicidad. Esto conllevaría a la posible extinción de ciertas herramientas de publicidad en la Web. Otro punto importante de los popups es que no solamente puede ser utilizado por empresas para vender su producto, sino también por usuarios individuales. Hay distintos programas en los cuales uno puede aprender a hacer popups. Además esta manera de publicidad no tiene costos tan elevados como sería hacer una publicidad en la televisión. No solo esto, sino también que a la persona que le aparece el mensaje publicitario es más activo, ya que si lo desea, puede apretar el "clic" que aparece en la publicidad y enterarse más acerca del producto, algo que no sucede con la publicidad televisiva. Por un lado parece como una herramienta de publicidad que está desapareciendo por el uso de programas para blockearlos, pero al mismo tiempo es una herramienta fácil de acceder para todos los usuarios de la Internet. Entonces la pregunta sería: ¿Es una herramienta más efectiva comparado con las publicidades en televisión o en gráfica?



Esta imagen es un ejemplo de los popups, también conocidas como ventanas emergentes.